Eine persönliche Marke wird von verschiedenen Fachleuten, Vertretern kreativer Berufe und Medienleuten benötigt. Der Prozess der Markenbildung ist nicht einfach und erfordert viel Zeit und Mühe. Wir sagen Ihnen, wann Sie eine persönliche Marke entwickeln sollten und wann dies keinen Sinn macht. Wir schauen uns an, wie man eine Marke erstellt und fördert und welche Fehler man unbedingt vermeiden sollte.
Was ist eine persönliche Marke?
Eine persönliche Marke ist ein Bild, das sich in der öffentlichen Wahrnehmung von einer bestimmten Person herausbildet. Eine persönliche Marke besteht aus Wissen, Fähigkeiten, starken Eigenschaften, Stil, besonderen Merkmalen, Ideen und Positionen zu bestimmten Themen.
In Wirklichkeit hat jeder Mensch bereits eine persönliche Marke. Die Frage ist nur, wie groß sie ist und ob diese Marke bewusst geschaffen wurde. Wenn man verantwortungsbewusst an die Sache herangeht, kann man mit einer persönlichen Marke Anerkennung und einen positiven Ruf in der Berufswelt aufbauen, seine Stärken hervorheben und irgendwann für die Zielgruppe unter den anderen Marken der Branche ganz oben auf dem Treppchen stehen.
Der Aufbau einer persönlichen Marke und deren Skalierung ist ein langwieriges Unterfangen. Um Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie Ihr Ziel definieren, Ihre Konkurrenten und Ihr Zielpublikum analysieren, eine Strategie für die Positionierung und Förderung Ihrer persönlichen Marke entwickeln, konsequent sein und bereit sein, Ressourcen zu investieren.
Wer braucht eine persönliche Marke und warum?
Eine persönliche Marke formt das gewünschte Image für das Publikum, bietet die Möglichkeit, für eine Idee zu werben und sie grundsätzlich zu monetarisieren. Die Bloggerin Maya Tulchinskaya hat ein Buch geschrieben, hält Treffen mit ihren Abonnenten ab und hat ein Geschäft mit handgemachter Naturkosmetik eröffnet.
Eine persönliche Marke hilft, Kunden anzuziehen, die bereit sind, für einen Namen, einen guten Ruf und Fachwissen mehr zu bezahlen. Auf diese Weise sinken die Kosten für die Suche nach Klienten oder Kunden und der durchschnittliche Scheck steigt. Dies ist besonders in wettbewerbsintensiven Bereichen wichtig.
Wenn Sie sich eine persönliche Marke aufgebaut haben, ist es einfacher, gewinnbringende Kontakte zu knüpfen: Machen Sie sich mit Experten, Influencern und Medienpersönlichkeiten bekannt. Dies kann für die Entwicklung Ihres Unternehmens von Vorteil sein. Ähnlich verhält es sich mit der Gewinnung von Partnern und Investoren: Man ist eher bereit, mit einer Person in Kontakt zu treten, die sich einen Namen gemacht hat, als mit einem unbekannten Unternehmer.
Schauspieler, Sänger und Vertreter anderer kreativer Berufe brauchen eine persönliche Marke. Für Medienpersönlichkeiten ist die Stimmung des Publikums wichtig, sie müssen ein positives Image pflegen, sonst kann ihre Karriere enden. Die in den USA entwickelte Kündigungskultur wird auch in unserer Realität relevant.
Die Konkurrenz unter Psychologen, Coaches und Fotografen ist groß, aber wer eine starke persönliche Marke geschaffen hat, wird immer einen Liebhaber finden.
Für Unternehmer ist es nützlich, eine persönliche Marke zu entwickeln. Dank des richtigen Images des Firmeninhabers steigt die Wettbewerbsfähigkeit von Geschäftsprojekten.
Wenn Sie Angestellter sind und sich beruflich weiterentwickeln wollen, sollten Sie ebenfalls eine Eigenmarke entwickeln. Auf diese Weise stehen die Chancen besser, dass Ihr Arbeitgeber Ihnen eine Beförderung oder ein Angebot eines anderen Unternehmens unterbreitet.
Auch Experten brauchen eine persönliche Marke, um von ihrem Publikum gehört zu werden. Dies gilt für Ärzte, Marketingfachleute, Designer, Finanzberater, Fitnesstrainer, Coaches und andere Fachleute. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie planen, Kurse zu erstellen und zu verkaufen.
Das Gleiche gilt für Lehrkräfte: Je mehr Menschen Sie kennen, desto mehr Kunden kommen, und mit steigender Nachfrage können Sie die Kosten für Ihre Dienstleistungen erhöhen.
Um mehr Studenten anzuziehen und den Bekanntheitsgrad ihrer Marke zu erhöhen, können Experten, Lehrer, Tutoren und Ausbilder spezielle Plattformen nutzen, um ihre Ausbildungsprogramme zu lancieren und zu vermarkten.
Wenn der Aufbau einer persönlichen Marke nicht notwendig ist
Der Aufbau einer persönlichen Marke ist ein zeitaufwändiger und teurer Prozess. Sie sollten es nicht tun, nur weil alle anderen es tun.
Wenn Sie nicht auf sich aufmerksam machen oder im Verborgenen bleiben wollen, hat es keinen Sinn, eine persönliche Marke zu entwickeln. Das Gleiche gilt, wenn Sie keine besonderen beruflichen Erfolge vorweisen können oder nicht vorhaben, den Durchbruch zu schaffen.
Für Unternehmer gilt: Selbst wenn die Kunden in der Regel nicht mit Ihnen, sondern mit Ihren Mitarbeitern interagieren, ist dies kein Grund, auf eine persönliche Marke zu verzichten. Wenn Sie das Vertrauen und die Loyalität Ihres Publikums gewinnen, werden die Menschen bereitwillig in Ihre Zentren, Salons und Ausstellungsräume gehen.
Es ist einfacher, eine persönliche Marke zu schaffen als eine Unternehmensmarke, denn eine Person, deren Leben in den sozialen Netzwerken zu sehen ist, erzeugt mehr Sympathie. Gleichzeitig wird das Image des Inhabers auf das Image des Unternehmens übertragen. Wenn Sie jedoch nicht bereit sind, Zeit und Geld in diesen Prozess zu investieren, sehen Sie den Sinn nicht, Sie brauchen es nicht.
